En una campaña impulsada por CaixaBank

La atleta paralímpica Fiona Pinar redefine el poder de la inclusión

La atleta paralímpica Fiona Pinar es la protagonista de una campaña multimedia impulsada por CaixaBank y que ha tenido una presencia destacada en numerosos soportes y medios de comunicación durante varias semanas de este mes de diciembre. El lema elegido, ‘Cuando deje de impresionarte lo que perdimos, te impresionará lo que ganamos’, marcó el tono de una acción que ha buscado emocionar y generar reflexión.

Por A. G. | Fotografía: Comité Paralímpico Español

16/12/2025

El punto álgido se produjo el pasado 3 de diciembre, coincidiendo con el Día Internacional de las Personas con Discapacidad. Ese día, un spot protagonizado por la atleta catalana se proyectó en pantallas gigantes emblemáticas de Madrid, como las de Callao y cinco teatros de la Gran Vía, además de en soportes iluminados en estaciones de metro, cercanías y centros comerciales de Madrid y Barcelona.

La campaña ha tenido presencia también en televisión, en las principales plataformas OTT, en prensa digital y escrita, así como en redes sociales. En televisión, el 3 de diciembre presentadores de Antena 3 y La Sexta hablaron de la iniciativa en programas como Espejo Público, La Ruleta, Pasapalabra, El tiempo y Jugones, entre otros. El spot de Fiona Pinar se ha emitido en todos los espacios de Noticias de Antena 3, Telecinco y Cuatro, siendo el informativo de Antena 3 el programa más visto del día.

En conjunto, la campaña ha alcanzado solo ese día a más de 29 millones de personas y ha generado más de 168 millones de impactos, una cifra que refleja la magnitud de la acción.

Una producción cuidada y un mensaje potente

Creada por la agencia McCann y dirigida por Pol Penas, con la dirección de fotografía de Lluís Martí y la producción de Oxígeno, la campaña ha incluido una pieza de 20 segundos para televisión, además de una gráfica y diversas adaptaciones para redes sociales. En estas últimas han aparecido también otros deportistas paralímpicos, como el ciclista Sergio Garrote y los nadadores Óscar Salguero y Emma Feliu.

La propia Fiona Pinar compartió en sus redes sociales el orgullo que ha sentido al ver su imagen proyectada en lugares tan emblemáticos como las pantallas gigantes de la Gran Vía madrileña, un gesto que ha reforzado el carácter inspirador de la campaña y su capacidad para conectar con el público.

Con estos datos, la acción se ha consolidado como una de las más relevantes protagonizadas por atletas con discapacidad en la historia del deporte paralímpico español. No solo por su alcance, sino por el mensaje que ha transmitido: la inclusión y la superación como valores esenciales.