La radio es el medio que genera más confianza entre los españoles

Chelo Sánchez Serrano, profesora en la Facultad de Comunicación de la Universidad Pontificia de Salamanca, reflexiona sobre el presente y futuro del medio sonoro. Desde su larga trayectoria docente e investigadora, defiende que la radio mantiene una capacidad única para conectar y acompañar en un panorama mediático dominado por pantallas y plataformas. Para Sánchez Serrano, el formato de radio más escuchado es el magacín: “El magacín sigue siendo el formato estrella; solo los programas matinales de las cuatro grandes cadenas convocan cada día a más de 8 millones de oyentes”. A ello se suma el comportamiento de los informativos nocturnos, que alcanzan casi los 3 millones de oyentes diarios en tiempos de competencia con televisión, plataformas y redes. Estas cifras confirman algo fundamental “la radio es el medio que genera más confianza entre los españoles” afirma la experta.

Radio, pódcasts y usuarios online

Dese el inicio de la era del pódcast se ha vaticinado la desaparición de la radio, pero para Sánchez ambos formatos no compiten, sino que se potencian “la radio y el podcasting son complementarios y un claro ejemplo de suma”.  Además la experta explica que el pódcast “permite completar la parrilla de programación y ampliar contenidos más allá de las 24 horas del día”. A pesar de la expansión del audio bajo demanda, afirma “la radio sigue dominando el consumo de audio en España”. Y destaca la radio a la carta como un punto de inflexión “una radio que ya no se la lleva el viento, que podemos volver a escuchar e incluso compartir”.

La escucha a través de internet beneficia al medio: “Internet y el desarrollo de nuevas tecnologías le han venido bien a la radio; han llegado para revitalizar un medio centenario”, afirma Sánchez. Además, aporta un dato revelador “el 66% de los internautas escucha radio por internet”. Sin embargo, muestra reservas ante el uso del vídeo “el streaming de vídeo o la radio retransmitida desviste a la radio de algunos de sus atributos de valor”. Y plantea una reflexión clave “si todos los medios se convierten en una pantalla infinita, ¿dónde va a radicar la diferenciación?”.

Si todos los medios se convierten en una pantalla infinita, ¿dónde va a radicar la diferenciación?

La radio continúa vigente, defiende Sánchez, y destaca las “4C de la radio: confianza, compañía, compatibilidad y comunidad”. Según Infoadex, los ingresos, que rondan los 600 millones de euros, mejoran posiciones respecto a hace un lustro. La radio sigue siendo un medio competitivo.

Hilo invisible a la realidad

En situaciones críticas, la profesional insiste en el valor insustituible del medio “El apagón, el COVID, la DANA de Valencia o Filomena evidencian que la radio es un hilo invisible entre nuestra realidad y la de otros” y añade “incluso puede convertirse en un salvavidas en algunas circunstancias”.

¿Y los jóvenes qué?

La relación de la radio con el público joven no es fluida, según las últimas oleadas del EGM. “La radio tradicional tiene un problema con los más jóvenes porque no programa para ellos, pero los jóvenes sí conectan con propuestas de pódcasts conversacionales, true crime, entrevistas o deportes”, destaca Sánchez. Y añade “en cuanto la descubren, les atrae la radio tanto en directo como en diferido”. Para ella, es una asignatura pendiente que el sector debe abordar.

La radio como aliada frente a la soledad no deseada

Si en su origen la radio unía a familias, vecinos y amigos en torno a su escucha, hoy puede ser un buen sustituto en situaciones de soledad no deseada, además de fuente de información y educación. La doctora afirma que estudios y actividades dirigidas a personas mayores “muestran cómo la radio puede acompañar, activar rutinas y generar vínculos afectivos estables”.

Iniciativas como “Al día con Cadena SER”, impulsada por la SER en colaboración con Cruz Roja, muestran que una programación cercana y accesible puede convertirse en un recurso eficaz para combatir la soledad no deseada. Durante la pandemia y otros episodios de desconexión social, la radio ha demostrado su capacidad para mitigar el aislamiento emocional, consolidándose como un medio cálido, accesible y profundamente humano.