¿Son los algoritmos la nueva forma con la que trabaja el Cupido del siglo XXI?

Las crónicas sitúan la figura de San Valentín entre la porosa frontera de la historia y la leyenda. Una de las versiones más difundidas cuenta que Valentín fue un sacerdote cristiano del siglo III que vivió en Roma.

En aquella época, gobernaba el emperador Claudio II conocido por prohibir que los soldados se casaran al considerar que los placeres del matrimonio distraían a los combatientes de sus obligaciones bélicas. En aquel contexto, existió un sacerdote romano llamado Valentín que estaba convencido de que el amor no debía someterse a decretos imperiales.

Fiel a sus convicciones, el sacerdote se rebeló contra aquella orden imperial y comenzó a celebrar bodas en secreto hasta convertirse en un símbolo de resistencia. Su desobediencia lo llevó a prisión y finalmente, un 14 de febrero, fue decapitado. Con el tiempo, su figura quedó asociada a la defensa del amor auténtico frente a cualquier prohibición, y aquel fraile romántico se convirtió en el patrón de los enamorados.

¿Cómo es San Valentín en las apps?

Esa liturgia antigua ha encontrado en el siglo XXI una logística nueva. Si Valentín bendecía a escondidas, hoy lo clandestino es sinónimo de privacidad; si entonces había rumores, ahora hay algoritmos; y si antes bastaba un sello de cera en una carta, en la actualidad, una notificación en el móvil puede sobresaltar hasta al más duro de los corazones.

Y es que los datos no fallan, la temporada alta del amor digital arranca con los propósitos de Año Nuevo y se estira hasta San Valentín. En ese periodo, según los datos ofrecidos por Tinder, se registraron 2,1 millones de mensajes diarios adicionales en 2025 y, como si Cupido hubiera poseído los cuerpos de los usuarios, se reescribieron 486 biografías por minuto. No es un dato poético, es una métrica de plataforma.

La temporada alta del amor digital arranca con los propósitos de Año Nuevo y se estira hasta San Valentín

En Hinge, durante las dos semanas previas al 14 de febrero, los likes crecieron un 28 %, las citas un 17 %, el 4 de febrero fue el pico de mensajes, y la víspera del 14 explotaron las notas de voz.

Pero es durante el propio 14 de febrero cuando las apps colapsan en una coreografía mundial. Tinder registró en 24 horas 3,6 millones de likes extra, 2,8 millones de mensajes y 78 millones de swipes adicionales.

Estas cifras demuestran que el amor sigue siendo un protagonista indiscutible en nuestras vidas porque detrás de cada cifra hay una persona. La notificación que vibra, la foto que dudamos en subir, la bio que editamos como quien pule una carta, no son algoritmos, son pulsiones. Los números son fríos, las intenciones no.

Las instalaciones de apps no necesariamente suben en bloque por San Valentín, pero su uso sí

Si nos alejamos un paso, el paisaje se vuelve más complejo. Mediciones de la analítica móvil apuntan a que en 2023 y 2024 las instalaciones de apps no necesariamente suben en bloque por San Valentín, pero su uso sí, señal de que los ya inscritos aprietan el acelerador emocional en los días del amor. Es decir, hay más sesiones y más tiempo dentro de las apps, lo que genera un hervidero de actividad que reordena los escaparates internos y empuja a las marcas a personalizar experiencias.

En el eje latinoamericano asoma otro matiz: sube el tráfico real. En Chile, el operador WOM reportó en la previa de San Valentín un 26 % más de consumo de datos en Bumble y un 5 % en Grindr, mientras Tinder siguió dominando el uso con más de 81.000 GB consumidos en 2023–2024. No sabemos qué se dijeron esas personas, pero sí que hablaron mucho.

Sin embargo, no brilla todo lo que reluce. Cuando el deseo se concentra, también lo hacen los riesgos y aumentan las estafas románticas, que se alimentan del mismo anhelo que dispara los matches. En Perú, la policía detectó un aumento de denuncias vinculadas a apps en 2025 y en Chile se alerta de perfiles falsos fabricados con IA que imitan fotos y conversaciones con precisión inquietante. Esto ocurre porque el amor pide confianza, pero el fraude la parasita.

El trasfondo económico tampoco es menor. El sector de las citas digitales rozó los 6.180 millones de dólares de ingresos en 2024, con un puñado de marcas hegemónicas sosteniendo buena parte de la tarta global. Las ganancias que ofrecen estas apps van más allá de una anécdota de temporada, son una industria que ha aprendido a leer nuestros ritmos afectivos, a programar campañas y a ofrecer impulsos premium en los días donde la necesidad de amar se acentúa.

Tal vez el paralelismo entre estas plataformas con el santo no sea descabellado. San Valentín desafió al poder con algo tan sencillo como juntar manos; las apps prometen juntar probabilidades a escala industrial. Y, aunque los métodos difieran, late en ambos un mismo presentimiento: amar es exponerse. Por eso, cerca del 14 de febrero, tantos usuarios reactivan perfiles, actualizan fotos, ensayan respuestas; y por eso, en la noche del 13, rebrota la fiebre de las notas de voz, ¿no será que todavía buscamos señales humanas en medio de las métricas?

El día después

Hay, además, un último detalle a resaltar: el día después. Tras el 14 de febrero, la resaca sentimental deja una estela donde aumentan los registros y vuelven las suscripciones movidas por la decepción o por la determinación de empezar de nuevo. Los medios lo han bautizado como el “efecto post San Valentín” donde la flecha que no dio en el blanco se transforma en impulso de mercado.

Lo cierto es que a veces, Cupido más que unir separa y con ese pequeño desengaño se activa otra vez la rueda digital, pero aunque el algoritmo haga sus cálculos, la consumación del amor sigue siendo tan artesanal como siempre.