Los españoles gastarán 737 euros de media este verano y optarán por viajes más cortos

El último informe del Observatorio Nacional del Turismo Emisor (ObservaTUR) muestra que el 89% de la población tiene previsto o considera probable realizar algún viaje o escapada durante los próximos meses y que prácticamente tres de cada cuatro ciudadanos (74%) ya han decidido que viajarán este verano.

Este estudio también refleja que las vacaciones ocupan un lugar prioritario para los españoles, aunque los hábitos de consumo turístico están evolucionando  en los últimos años. Actualmente, los viajeros comparan más opciones antes de reservar, planifican con mayor detalle y muestran una actitud más cautelosa a la hora de contratar determinados servicios, especialmente aquellos vinculados al precio.

La duración de los viajes también ha cambiado. Según el informe, el 53% de los viajeros disfrutará este verano de estancias de una semana o menos, tres puntos más que en 2025. Para los autores del estudio, este comportamiento apunta a una mayor flexibilidad en la organización de las vacaciones y a una progresiva consolidación de escapadas más breves repartidas a lo largo del año.

España, principal destino turístico

En cuanto a los destinos, España vuelve a situarse como la opción preferida. El 65% de quienes ya han decidido dónde pasarán sus vacaciones optará por destinos nacionales, con especial protagonismo de la costa mediterránea, la costa andaluza, los archipiélagos y los destinos del norte peninsular.

Pese al predominio de los viajes dentro del país, el turismo internacional mantiene un peso relevante. El informe recoge que el 35% de los viajeros prevé desplazarse al extranjero este verano, una proporción ligeramente inferior a la del ejercicio anterior, aunque todavía elevada.

El portavoz de ObservaTUR, Marcos Franco, destacó que los resultados muestran que "las ganas de viajar siguen siendo extraordinariamente sólidas" y señaló que no se aprecia una caída de la demanda, sino una evolución en la forma de planificar y contratar los viajes. "Observamos un viajero más reflexivo, más informado y más exigente", afirmó.

El informe concluye que el verano de 2026 estará marcado por la búsqueda de equilibrio entre experiencia, confianza y presupuesto, en un contexto en el que las agencias de viajes continúan desempeñando un papel relevante para orientar a unos consumidores cada vez más informados y sensibles al precio, así como a la accesibilidad universal.